Bruselas (Euractiv.com/.es) – La Comisión Europea ha informado este viernes de que el gigante tecnológico Meta sólo aplicará cambios limitados en el modelo de publicidad de pago o consentida que inició en noviembre de 2024, después de que en abril Bruselas le impusiera una multa de 200 millones de euros en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés).
El Ejecutivo de la UE ha investigado el cambio de Meta para ofrecer a los usuarios la posibilidad de elegir entre pagar a la empresa para acceder a versiones de Facebook/Instagram sin publicidad o aceptar ser rastreados para anuncios.
La Comisión ha tomado esa medida porque la DMA exige a los denominados «gatekeepers» como Meta que obtengan el consentimiento afirmativo para ese rastreo.
El plazo para que Meta cumpliera la decisión de la DMA de la Comisión expiró ayer.
Sin embargo, el portavoz de la Comisión, Thomas Regnier, no pudo confirmar este viernes si los cambios implementados por Meta en el modelo publicitario el año pasado son suficientes para cumplir la decisión de abril en la que Meta fue sancionada en el marco de la DMA.
El portavoz añadió que Bruselas estudiará los próximos pasos a seguir, y reiteró que Meta se arriesga a multas diarias a partir de hoy, 27 de junio, si sigue incumpliendo la normativa.
Un portavoz de Meta informó a Euractiv de que recientemente la empresa ha modificado la redacción y el diseño del flujo que los usuarios ven cuando se les pide que elijan cómo acceder a sus aplicaciones. Pero no dio más detalles.
La investigación de Bruselas a Meta comenzó en marzo de 2024, pero en noviembre la empresa modificó su oferta de pago o consentimiento, alegando que los usuarios podrían elegir entre pagar una cuota para acceder a versiones sin publicidad de sus aplicaciones o acceder gratuitamente a una versión con publicidad en la cual los anuncios utilizarían menos datos personales para la segmentación.
También redujo el precio de la opción sin publicidad, que bajó un 40%. De ese modo, el precio de las suscripciones mensuales a las versiones sin anuncios de Facebook e Instagram ha bajado a 7,99 euros al mes cada una.
La Comisión Europea decidió en abril que la versión original del modelo de pago o consentimiento de Meta, que ofrecía a los usuarios una opción binaria más cara, no cumplía con la DMA.
En ese sentido, este viernes un portavoz de Meta acusó a la Comisión de sancionar injustamente el modelo de negocio de la empresa.
«La Comisión Europea sigue discriminando el modelo de negocio de una empresa estadounidense», aseguró el portavoz.
«La elección del usuario entre una suscripción a un servicio sin anuncios o un servicio gratuito con anuncios sigue siendo un modelo de negocio legítimo para todas las empresas de Europa, excepto Meta», lamentó el portavoz de la empresa.
Por otro lado, el portavoz de Meta subrayó que la empresa «se ha comprometido de forma constructiva con la Comisión Europea y ha introducido numerosos cambios para responder a los comentarios cambiantes [de la Comisión]».
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(Editado por Euractiv.com y Fernando Heller/Euractiv.es)
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